Churchill Downs’ $85 Million Preakness IP Deal Highlights the Value of Sports Event Brands
Preakness Stakesの知財を8,500万ドルで取得：スポーツイベントIPのライセンスバック戦略
Churchill Downs Incorporated has entered into a definitive agreement to acquire the intellectual property of the Preakness Stakes and Black-Eyed Susan Stakes from 1/ST Racing for $85 million. According to Reuters, the deal would unite the first two legs of U.S. thoroughbred racing’s Triple Crown under Churchill Downs’ portfolio, as the company already owns the Kentucky Derby brand. The most important feature of the transaction is its license-back structure. Churchill Downs said it would license the IP rights necessary to conduct the Preakness Stakes and Black-Eyed Susan Stakes to the State of Maryland in exchange for an annual fee. This shows that the commercial value of a sports event does not lie only in the race itself. It also lies in the trademarks, names, heritage, hosting rights and brand associations surrounding the event. By owning the event IP and licensing it back to the operating party, Churchill Downs can separate ownership from operation while creating a recurring revenue stream.
Churchill Downs Incorporatedは、米国競馬の名門レースであるPreakness StakesとBlack-Eyed Susan Stakesの知的財産を、1/ST Racingから8,500万ドルで取得する契約を結んだ。Reutersによると、本取引により、米国三冠競走の第1戦であるKentucky Derbyを保有するChurchill Downsが、第2戦Preaknessのブランド権利も取得することになる。 注目すべきは、取得後の「ライセンスバック」構造である。Churchill Downsは、Preakness StakesとBlack-Eyed Susan Stakesを開催するために必要な知財権を、年額フィーと引き換えにメリーランド州へライセンスする予定だと発表している。これは、スポーツイベントの価値が競走そのものだけでなく、商標、名称、歴史、開催権、ブランド連想を含む権利束にあることを示している。施設や運営を直接持たなくても、イベントIPを所有し、必要な権利を開催主体に貸し戻すことで、継続的な収益を生むことができる。
掲載元：https://www.reuters.com/site-search/?query=Churchill+Downs+to+buy+Preakness+intellectual+property
