ファッション・ラグジュアリーブランドを蝕む模倣品：ブランド価値の低下と消費者混乱

2025年10月24日

株式会社IPリッチのライセンス担当です。この記事では、ファッションやラグジュアリーブランドを深刻な危機に陥れている模倣品問題について掘り下げます。最新の統計データを基にその驚くべき実態を解明し、ブランド価値の毀損や消費者が直面する品質、安全性のリスクを詳述します。さらに、デジタル時代における模倣品流通の手口と、それに対抗するための包括的な対策までを専門的な視点から解説します。

深刻化する模倣品問題：統計データが示す驚くべき実態

模倣品問題は、もはや一部の悪質な業者による散発的な行為ではありません。それは国境を越えて組織的に展開される巨大な不正市場であり、日本の経済にも深刻な打撃を与えています。その規模と巧妙さは、税関が公表する統計データによって明確に示されています。

財務省の発表によると、ある年の全国の税関における知的財産侵害物品の輸入差止件数は33,019件に達し、これは統計開始以来、過去最多の数字です ¹。この数字は、模倣品の流入が依然として高水準で推移しており、対策が追いついていない現状を浮き彫りにしています。名古屋税関の報告でも、輸入差止件数が前年比で26.0%増加するなど、この傾向は全国的なものであることが確認できます ²。

これらの模倣品の供給源として圧倒的な存在感を放っているのが中国です。税関のデータによれば、輸入差止件数・点数ともに、全体の80%以上が中国を仕出国（地域）とするものであり、この問題における中国の役割の大きさがうかがえます ¹。

特にファッション・ラグジュアリー業界は、模倣品の主要なターゲットとなっています。税関で差し止められる品目の中でも、「衣類」や「バッグ類」は常に上位を占めており、ブランドの象徴的なデザインがいかに模倣されやすいかを示しています ²。

経済的な被害も甚大です。経済協力開発機構（OECD）の報告によれば、偽造品・海賊版の取引は世界全体の貿易額の3.3%を占める規模にまで膨れ上がっています ⁵。この巨大な不正市場が日本企業に与える損害は、年間で約3.2兆円（293億米ドル）にも上ると推計されています ⁶。この金額は、東京オリンピック・パラリンピックがもたらした経済効果に匹敵するほどの規模であり ⁷、個々の企業の逸失利益だけでなく、国全体の経済成長を阻害する深刻な要因となっているのです。

さらに、税関のデータからは、模倣品の流通手口の巧妙な変化が見て取れます。近年、差止「件数」は増加傾向にある一方で、一度に差し止められる「点数」は必ずしも比例していません ²。そして、輸送形態を見ると、差し止められた物品の88%以上が国際郵便物によるものです ²。これは、かつて主流だったコンテナなどを用いた大規模な密輸から、ECサイトやフリマアプリを通じて消費者に直接商品を発送する、小口分散型のD2C（Direct to Consumer）モデルへと戦術がシフトしていることを示唆しています。この手口は、一つ一つの荷物が小さいため発見が難しく、法執行機関にとって大きな挑戦となっています。

年度（データ発表年）	品目	差止点数	全体に占める割合	主な仕出国
令和6年	衣類	9,370 点	12.2%	中国
令和6年	バッグ類	データ参照 ²	2.4% (件数ベース)	中国
令和7年上半期	電気製品※	28,847 点	(最多)	中国
過去データ	バッグ類	データ参照 ⁴	29.2% (件数ベース)	–

※最新のデータでは電気製品が点数で最多となっていますが、ファッション関連品目も依然として高い割合を占めています ²。

ブランド価値の毀損：模倣品がラグジュアリーブランドにもたらす経済的・信用的損害

模倣品がブランドに与える損害は、単に売上が奪われるという直接的な金銭的損失にとどまりません。より深刻なのは、長年かけて築き上げてきたブランドの「価値」そのものが根底から蝕まれてしまうことです。ラグジュアリーブランドの本質は、その希少性、卓越した品質、そして消費者の信頼によって支えられていますが、模倣品はこれらすべてを攻撃します。

第一に、ブランドの希少性と高級感が希釈化されます。本来、簡単には手に入らないはずの象徴的なデザインが、安価な模倣品として市場に溢れかえることで、ブランドが持つ特別な価値は失われていきます ⁸。消費者が街中で安易に模倣品を目にするようになると、正規品を所有することの満足感やステータスが薄れ、ブランドへの憧れも徐々に失われてしまうのです。

第二に、品質の低い模倣品がブランド全体の評判を低下させます。例えば、人気ファッションブランド「スナイデル」の模倣品被害の事例では、デザインは酷似しているものの、生地や縫製は著しく粗悪で、価格は正規品の3分の1から4分の1程度で販売されていました ¹⁰。消費者がこのような低品質な商品を手に取った際、たとえそれが模倣品だと分かっていても、「あのデザインの服は、安っぽくて質が悪い」というネガティブな印象が無意識のうちに刷り込まれてしまいます。これは、ブランドが守り続けてきた品質への信頼を著しく傷つける行為です ⁸。

この現象は「心理的な価値の切り下げ」と呼べるものです。ラグジュアリーブランドの価格は、素材や製造コストだけでなく、デザインの独創性、ブランドの歴史、そしてそれらがもたらす無形の価値によって正当化されています。しかし、見た目が似ているだけの粗悪な模倣品が安価に出回ることで、消費者の心の中に「象徴的なデザイン = 安価で低品質」という新たな連想が生まれてしまいます。この認知の歪みは、正規品の価値を心理的に引き下げ、ブランドエクイティ（ブランドが持つ資産価値）を永続的に傷つける、回復困難なダメージとなるのです ⁸。

さらに、模倣品の存在は市場に不信感を生み、消費者の購買意欲を削ぎます ¹⁴。特に中古市場や非正規ルートでの購入を検討する消費者は、「本物だろうか」という疑念を常に抱くことになり、安心して買い物を楽しむことができません。このような購買体験の悪化は、結果的に顧客離れを引き起こす可能性があります。

最後に、模倣品の横行はブランドの創造性を奪い、イノベーションを阻害します ¹⁴。多大な時間とコストをかけて生み出した新しいデザインが、発売と同時に模倣されてしまえば、研究開発への投資意欲は失われます。これは、当該ブランドだけでなく、ファッション業界全体の活力を削ぐ深刻な問題です。

消費者を襲う見えざる脅威：品質劣化から健康被害までの模倣品リスク

「少し安く手に入るなら」という軽い気持ちで模倣品を購入する行為は、実は消費者が想像する以上のリスクを伴います。それは単なる「安かろう悪かろう」という品質の問題だけでなく、金銭的な詐欺や、時には健康を害する深刻な危険性さえはらんでいるのです。

まず明らかなのは、品質の著しい劣化です。正規品であれば厳格な品質管理のもとで製造されますが、模倣品にそのような基準は存在しません。例えば、バドミントンシューズの模倣品は、正規品と異なり簡単に折り曲げられてしまうほど強度がなく、スポーツでの使用に耐えられません ¹⁷。ファッション製品においても同様で、すぐに色褪せる生地、ほつれやすい縫製、錆びたり壊れたりする金具など、その品質は正規品とは比較になりません。

さらに深刻なのが、健康被害のリスクです。模倣品は、コストを削減するために、安全性が確認されていない安価な材料を使用して、劣悪な環境で製造されることが少なくありません ¹⁶。例えば、アクセサリーやバッグの金具に、アレルギー反応を引き起こしやすいニッケルなどの安価な金属が使用されている場合があります ¹⁸。また、衣類を染める染料に、日本の安全基準では使用が認められていない有害な化学物質や発がん性物質が含まれている可能性も指摘されています ¹⁸。これらの製品を身につけることで、皮膚のかぶれやアレルギー症状を引き起こすなど、直接的な健康被害につながる恐れがあるのです。

金銭的なリスクも非常に大きい問題です。消費者庁や国民生活センターは、人気ブランドを騙る偽の通販サイトについて繰り返し注意喚起を行っています ²¹。これらのサイトの多くは、商品を販売することが目的ではなく、代金をだまし取ったり、入力されたクレジットカード情報を盗み出したりすることを目的とした詐欺サイトです ²⁵。たとえ商品が届いたとしても、注文したものとは全く違う粗悪品であったり、模倣品であったりするケースが後を絶ちません。

こうしたリスクを消費者が正しく認識しづらくなっている背景には、デジタルプラットフォームによる「リスクの常態化」があります。かつて模倣品の購入は、どこか怪しげな場所での非合法な取引というイメージがありましたが、今日では洗練されたデザインのECサイトや、SNSの魅力的な広告を通じて行われます ²²。購入プロセスが正規のオンラインショッピングと酷似しているため、消費者はその裏にある製造現場の劣悪さや、詐欺、健康被害といった深刻なリスクを想像しにくくなっています。このデジタルによる見せかけの正当性が、消費者の危機感を麻痺させ、危険なギャンブルへと誘い込んでいるのです。

万が一、模倣品によって何らかの被害を受けたとしても、保証や返品、修理といったアフターサービスは一切期待できません ¹⁶。販売者と連絡が取れなくなることがほとんどであり、消費者は泣き寝入りを強いられることになるのです。

デジタル時代の闇：ECサイトとフリマアプリが模倣品流通の温床となる手口

インターネットとスマートフォンの普及は、私たちの生活を便利にした一方で、模倣品業者にとっても理想的な活動の場を提供してしまいました。特にECサイトとフリマアプリは、匿名性の高さとアクセスの容易さから、今や模倣品流通の最大の温床となっています。

大手ECサイトでは、世界中の消費者にリーチできるため、多くの模倣品業者が偽りの店舗を構えています。パナソニックのようなグローバル企業は、世界約100か国、1,000ものECモールを常に監視し、模倣品を発見次第、プラットフォームに削除申請を行うという、絶え間ない戦いを強いられています ¹⁶。しかし、一つのアカウントが削除されても、業者はすぐに別の名前で新たな出品を開始するため、その根絶は極めて困難です。これは、まさしく「いたちごっこ」の状態と言えるでしょう ²⁸。

一方、フリマアプリは、個人間取引（C2C）という特性から、さらに複雑で厄介な問題を引き起こしています。フリマアプリ上では、出品者は高い匿名性のもとで活動できるため、大規模な模倣品販売組織の実態を掴むことが困難です ²⁹。また、「個人が所有していた不要品」として出品されるため、業者が意図的に模倣品を販売しているのか、あるいは出品者自身も本物だと信じ込んでいるのか、その見極めが難しいという側面があります。

プラットフォーム側も、偽ブランド品の出品を規約で禁止し ³⁰、購入者保護の仕組みを設けてはいますが ³¹、基本的には取引の場を提供する仲介者であり、すべての商品の真贋を保証するわけではありません。トラブルが発生した際には、購入者側が模倣品であることの証明を求められるなど、負担が大きくなるケースも少なくありません。

さらに、フリマアプリ特有の巧妙な詐欺手口も横行しています。その代表例が「すり替え詐欺」です。これは、悪意のある購入者が正規のブランド品を購入した後、「届いた商品が偽物だった」と虚偽のクレームをつけ、自身がもともと持っていた模倣品を返品するという手口です ³²。出品者側は、送ったはずの本物が偽物にすり替えられて戻ってくるという、悪質な被害に遭うことになります。

このようにC2Cプラットフォームは、正規の中古品、本物と信じて売買される模倣品、そして意図的に流通される模倣品が混在する、一種の「グレーマーケット」を形成しています。模倣品業者は、一般の個人ユーザーを装い、一つずつ商品を出品したり、個人的なやり取りを模倣したりすることで、監視の目を巧みに逃れます ²⁹。この曖昧な環境こそが模倣品業者の格好の隠れ蓑となり、ブランドやプラットフォーム運営者による対策を極めて困難にしているのです ³⁴。

模倣品との闘い：ブランド、消費者が講じるべき総合的な対策と最新技術

巧妙化し、拡大し続ける模倣品問題に対抗するためには、単一の対策では不十分です。ブランド、プラットフォーム、政府、そして消費者一人ひとりが連携し、法整備、企業努力、最新技術、そして社会全体の意識向上を組み合わせた、多角的かつ総合的なアプローチが不可欠です。

まず、ブランド企業が取り組むべき foundational な対策は、知的財産権の確実な保護です。自社のロゴやデザインを商標権や意匠権として国内外で登録することは、あらゆる法的措置の前提となります ⁸。その上で、ECサイトの常時監視と削除申請、税関への輸入差止申立て、悪質な業者に対する警告書の送付や訴訟といった、積極的かつ断固とした権利行使が求められます ⁹。

こうした従来の対策に加え、近年ではテクノロジーを活用した新たな対抗策が次々と登場しています。その一つが、AIを活用した真贋判定サービスです。例えば「Entrupy」というサービスは、スマートフォンの顕微鏡レンズで撮影した商品の微細な画像をAIが分析し、99.9%以上の精度で真贋を判定します ³⁶。これにより、中古市場における取引の信頼性が飛躍的に向上します。また、製品自体に偽造困難なホログラムや特殊なQRコード、「HiddenTag」のような独自の識別タグを付与し、消費者がスマートフォンで手軽に正規品認証を行えるようにする取り組みも広がっています ²⁸。

政府や法執行機関の役割も極めて重要です。日本の税関は、水際対策の最前線として日々模倣品の流入を防いでいます。特に2022年10月からは法改正が施行され、海外の事業者から個人使用目的で模倣品を輸入する行為も税関の取締対象となり、没収されることになりました ²⁴。これは、ECサイトなどを通じた個人の安易な模倣品購入に歯止めをかける、画期的な措置です。また、特許庁が設置する「政府模倣品・海賊版対策総合窓口」は、被害に悩む企業への相談対応や情報提供を行うなど、官民連携のハブとして機能しています ⁴²。

これらの取り組みは、ブランド保護のあり方が、事後対応型の「リアクティブ」なモデルから、技術を駆使して被害を未然に防ぐ「プロアクティブ」なエコシステムへと進化していることを示しています。かつては、模倣品が発見されてから訴訟を起こすのが一般的でしたが、現代の対策は、製造段階で製品に認証技術を組み込み、流通市場ではAIが真贋を判定し、消費者が購入前に自ら確認できるという、製品ライフサイクル全体をカバーする形に変わってきています。これにより、ブランドの法務部門だけでなく、流通業者や消費者もが一体となってブランド価値を守る、共有型の防衛ネットワークが構築されつつあるのです。

まとめ：知的財産を守り、ブランドと消費者の未来を築くために

本記事では、ファッション・ラグジュアリーブランドを蝕む模倣品問題の深刻な実態を、統計データ、ブランド価値への影響、そして消費者が直面するリスクという多角的な視点から解説しました。年間数兆円規模の経済的損失、デジタルプラットフォームを悪用した巧妙な流通手口、そして消費者の安全さえ脅かす危険性。これらは、模倣品が単なる「安価なコピー商品」ではなく、社会全体で立ち向かうべき深刻な脅威であることを示しています。

この問題の解決は、誰か一者の努力だけで成し遂げられるものではありません。ブランドは知的財産権の保護と行使を徹底し、最新技術を導入して自衛策を講じる必要があります。プラットフォーム事業者は、不正出品の監視と排除をより一層強化する社会的責任を負っています。そして私たち消費者一人ひとりが、「模倣品は買わない、売らない、許さない」という強い意識を持つことが、この巨大な不正市場の需要を断ち切る最も有効な手段となります。

このような巧妙化する模倣品や侵害品から自社の価値を守るためには、市場を能動的に監視し、知的財産権の侵害を早期に発見する体制が不可欠です。株式会社IPリッチが提供する「特許侵害製品発見サービス」は、独自の技術で市場を分析し、貴社の特許権を侵害する可能性のある製品を特定します。これにより、ブランドは法的措置や戦略的対応を迅速に講じることが可能となり、模倣品による被害を未然に防ぐ一助となります。詳細は、こちらのURLをご覧ください: https://iprich.jp/%e7%89%b9%e8%a8%b1%e4%be%b5%e5%ae%b3%e8%a3%bd%e5%93%81%e7%99%ba%e8%a6%8b%e3%82%b5%e3%83%bc%e3%83%93%e3%82%b9

（この記事はAIを用いて作成しています。）

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